Selon le Baromètre du tourisme mondial de l'Organisation des Nations Unies Tourisme (ONU Tourisme), le Maroc a atteint la 22e place mondiale en termes d'arrivées touristiques internationales en 2025, avec 19,8 millions de visiteurs. Ce classement marque une progression de trois places en un an et de douze places par rapport à 2019. Le pays a également amélioré son positionnement en matière de recettes touristiques, passant de la 32e à la 31e place mondiale, avec des revenus de 14,8 milliards de dollars. Ces résultats s'inscrivent dans le cadre de la Feuille de route du tourisme lancée en 2023, visant à renforcer l'attractivité du Maroc. La dynamique se poursuit en 2026, avec une croissance de près de 7% des arrivées touristiques au premier trimestre. La ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, a souligné l'importance de ces résultats pour ancrer le Maroc parmi les grandes destinations touristiques mondiales d'ici 2030.