L'étude psychographique « Into the WHY 2026 », réalisée par Insights House en collaboration avec COM&TALK Agency, révèle une transformation significative du consommateur marocain. En 2026, 73 % des répondants expriment une volonté d'autonomie dans leurs choix, tout en restant profondément ancrés dans leurs valeurs traditionnelles, partagées par 98 % des participants. Cette dualité entre émancipation et fidélité culturelle souligne une quête d'affirmation personnelle sans rupture avec le collectif. L'étude, menée auprès de plus de 1.000 Marocains âgés de 18 ans et plus, invite les marques à repenser leur approche du marché marocain.