Le HEM Research Center, en collaboration avec la CGEM, a organisé le 22 septembre 2026 une conférence sur les « Hidden Champions », des entreprises peu connues mais leaders sur des marchés de niche. Hermann Simon, fondateur du concept, a souligné l'importance pour les PME marocaines de se développer à l'international. La rencontre a également rassemblé des figures importantes comme Mohamed Horani, Neila Tazi et Anass Moutaoukil. Ces entreprises, souvent classées parmi les trois premières mondiales dans leur secteur, génèrent moins de 5 milliards d'euros de chiffre d'affaires et sont peu reconnues du grand public.