L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a présenté, le 14 septembre 2026 à Paris, sa nouvelle stratégie pour accroître l’attractivité du Maroc sur le marché français, en amont du salon IFTM Top Resa prévu du 15 au 17 septembre. Le Directeur Général de l’ONMT, Achraf Fayda, a rencontré divers médias français pour exposer cette feuille de route. La France demeure le principal marché émetteur de touristes vers le Maroc. L'ONMT mise sur une stratégie combinant promotion et commercialisation, avec un accent sur le développement des liaisons depuis les villes de province. Le Maroc a inauguré un Pavillon de 424 m² au salon, réunissant 38 co-exposants, dont Royal Air Maroc et des acteurs de l’hôtellerie. Lors d'une conférence, Fayda a échangé avec Jean-Yves Le Drian sur l'attractivité et l'hospitalité des destinations.