Cet été, le secteur hôtelier marocain est confronté à des défis majeurs, notamment sur le littoral nord et à Casablanca. Sur le littoral nord, les tarifs d'hébergement ont atteint des niveaux jugés excessifs, poussant de nombreuses familles marocaines à se tourner vers des destinations comme l'Espagne. Les professionnels du secteur, incluant des opérateurs privés et des associations de consommateurs, appellent à un encadrement des prix pour préserver l'attractivité de la région. À Casablanca, des hôtels cinq étoiles ont drastiquement réduit leurs prix, proposant des chambres à moins de 1.000 dirhams pour faire face à une chute de la demande. Cette guerre des prix suscite des inquiétudes parmi les hôtels trois et quatre étoiles, qui craignent pour leur rentabilité et la qualité des services. Le président de la Fédération nationale de l'industrie hôtelière défend cette stratégie comme une réponse normale à la loi de l'offre et de la demande, tout en soulignant le risque de dégradation de la qualité des prestations.